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        疫情下的蘋果手機:缺席5G、降價求生?

        摘要:這段時間,蘋果又再次開啟了罕見的降價模式。這是iPhone11發布以來,在國內的首次大范圍大力度的降價,這波操作究竟意欲何為?

         ICC訊 這段時間,蘋果又再次開啟了罕見的降價模式。

          4月2日,蘇寧手機官方微博表示,iPhone11啟動全線降價,最高降價力度達到1600元,iPhone11最低到手價4999元。

          目前在蘇寧易購官網,iPhone11 Pro Max各型號全部降價1600元,最低7999元就能入手;iPhone 11 Pro降價1200元,64G版本7499元;同時,iPhone11也降了500元,最低配64G版本售價4999元。此外,iPhone XR等上一代機型也有不同程度降價力度。

          4月3日,繼蘇寧之后,京東宣布iPhone 11系列全線降價。京東平臺顯示,iPhone 11全線產品領券最高立減1600元,其中iPhone 11領券立減500元,低至4999元;iPhone 11 Pro Max領券立減1600元,低至7999元。

          此外,iPhone上一代機型,iPhone XR 64G券后京東價3999元;iPhone XR 128G領券則立減500元,4499元即可入手。

          除了蘇寧和京東外,國美等渠道也加入了降價行列,同樣也是iPhone 11降價500元、iPhone 11 Pro降價1200元,iPhone 11 Pro Max降價1600元的幅度。

          據悉,這是iPhone11發布以來,在國內的首次大范圍大力度的降價,這波操作究竟意欲何為?

          無奈之舉

          蘋果下調價格可以說是清理之中。

          據記者此前了解,在新冠疫情影響下,蘋果已經先后關閉了大中華區以外的其他零售商店,并且隨著疫情的發展,這些被關閉門店重新開門的時間也一拖再拖。據了解,蘋果在全球擁有511家零售店,如今只有中國的42家開門營業。

          據外媒報道,蘋果公司負責零售和人才的高級副總裁Deirdre O’Brien在發給內部員工的備忘錄中表示,公司預計“所有辦公室將維持靈活的工作安排,美國境內所有零售店都將保持關閉狀態,直至5月初。”

          長期關注蘋果動態的知名科技分析師、天風國際研究與策略部副總監郭明錤預測,若全球疫情無法在二季度結束前顯著改善,今年蘋果每個品項的銷售量都會出現10%-20%的下滑。

          這種形勢下,降價似乎是蘋果的不二選擇。

          蘇寧方面稱,受全球疫情影響,蘋果希望通過大力度的降價,進一步提升銷量,至少在國內市場上,iPhone產品的歷次大幅降價,還是很受果粉歡迎的,銷量提振的效果非常明顯。

          去年同期,iPhone啟動多輪降價。2019年1月,京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平臺相繼下調了iPhone系列產品的售價,其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等當時最新款機型。隨后,蘋果官方啟動促銷,通過向以舊換新用戶發放代金券的形式,變向調低iPhone XR價格。

          2019年3月,包括iPhone XS MAX、iPhone XS等當時新機型在內的iPhone產品售價均達到歷史新低。

          據當時天貓信息顯示,自2019年3月5日降價至3月7日12點,天貓平臺iPhone整體銷量環比提升150%。其中,iPhone XS Max 銷量環比提升230%。

          從以往經驗來看,iPhone產品的每次降價都能帶來銷量的提振。業內人士表示,本次大幅降價,應該也會起到不小的促銷作用。

          除了疫情的影響之外,這兩年,蘋果的整體出貨量不斷的降低,為了提升出貨量,保證市場占有率或許也是蘋果降價促銷的原因之一。

          數據顯示,2019年,在全球市場,蘋果手機的市場份額為14.5%,排名在三星、華為之后,出貨量為1.98億臺。

          今年初,英國調研機構Canalys發布了一份最新的中國手機市場報告,報告顯示,2019年,華為以38.5%的市場份額繼續穩坐中國智能手機市場頭把交椅,蘋果排在OV和小米之后位列第五。

          中國信通院發布的數據也顯示,2月國內手機市場總體出貨量638.4萬部,其中只有49萬部是iPhone,只占國內手機市場總體出貨量8%,相比去年同期的出貨量下降了60%。

          值得一提的是,目前尚不清楚是蘋果主導的這次電商渠道降價活動,還是上述平臺的自選動作。對此,蘋果也沒有給出任何回應。

          缺位5G

          疫情期間,我們看到,國內的手機廠商還是非常活躍的,接二連三的發布自家的5G產品,這波操作對于蘋果而言,是非常扎心的,畢竟截至目前,蘋果5G手機仍舊不見蹤影。

          不僅如此,目前國內5G新機的定價對于蘋果而言也會有非常大的威脅,目前最新的5G手機最低已來到了2000元檔,例如Redmi K 30 Pro起售價為2999元,榮耀30S定價2399元起。

          對于用戶而言,5G手機不論是從價格還是本身而言都具有強大吸引力,品牌忠誠度不高的用戶可能會選擇安卓系統的5G產品,這也會讓蘋果流失部分用戶。

          因此,對于此次iPhone 11系列降價,也有業內人士分析,可以提升產品的整體性價比,以彌補產品缺少5G帶來的競爭劣勢。

          同時,蘋果今年的新品iPhone12 5G手機計劃將在下半年秋季發布會上亮相,新機發布之前,廠商往往對舊機型進行降價。今年也將是蘋果首次發布5G手機,備受期待。

          據報道,富士康在和投資者們的內部電話會議中表示,新款iPhone將會準時于6月份試產,在8月份開始大規模量產,不存在延期問題。

          不過,目前疫情還在蔓延,蘋果發布會是否延期還是一個未知數。

          據了解,雖然富士康稱3月份恢復中國大陸80%產能,但在全球供應鏈一體化的當下,即便富士康工廠恢復全部產能,其他地區生產停滯,整個供應鏈也會受到影響。

          近日,日前,摩根士丹利分析師凱蒂·胡伯蒂再最新報告中表示,蘋果如果在秋季發布新品,供應商產能可能跟不上,蘋果5G iPhone可能會推遲上市,甚至有可能推到2021年。按最糟糕的情況預測,5G iPhone上市可能要等到2021年年中。

          不過,報告同時指出,一旦疫情引發的衰退結束,蘋果公司將會出現反彈。

          胡伯蒂認為,“蘋果客戶保持率處在行業領先位置,資產負債表穩固,即使衰退延長,相比競爭對手,蘋果也可以在投資方面保持穩定,所以蘋果最有機會恢復到之前的長期營收和利潤增長軌道。”

        內容來自:CCTIME飛象網
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        關鍵字: 蘋果
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